Cửa hàng mỹ phẩm chính hãng

Đưa dữ liệu sản phẩm lên chuẩn Merchant Center rồi mở rộng sang Performance Max.

Đây là dự án mẫu dùng để minh hoạ bố cục. Số liệu trong bài là ví dụ, không phải kết quả thật. Thay bằng dự án thật của bạn trước khi công bố.

Đưa dữ liệu sản phẩm lên chuẩn Merchant Center rồi mở rộng sang Performance Max.

Bối cảnh

Cửa hàng bán mỹ phẩm nhập khẩu chính hãng, khoảng 450 mã sản phẩm, bán qua website và các sàn thương mại điện tử.

Vấn đề khi tiếp nhận

Đã có website WooCommerce nhưng gần 300 sản phẩm bị Merchant Center từ chối, nên Shopping gần như không chạy được. Google Ads chỉ chạy Search thương hiệu, chi phí thấp nhưng không mở rộng được.

Chúng tôi đã làm gì

  1. Xử lý nguyên nhân sản phẩm bị từ chối: thiếu mã GTIN, thiếu chính sách đổi trả và thông tin vận chuyển, giá trên feed lệch so với giá trên trang sản phẩm.
  2. Chuẩn hoá tiêu đề sản phẩm theo công thức thương hiệu — dòng — dung tích, thay vì tên tự đặt.
  3. Cài đo lường thương mại điện tử đầy đủ trong GA4, gắn giá trị đơn hàng vào chuyển đổi Google Ads.
  4. Tách nhóm sản phẩm theo biên lợi nhuận, loại nhóm không sinh lời khỏi chiến dịch.
  5. Chạy Shopping tiêu chuẩn trước 6 tuần để tích dữ liệu, sau đó mới bật Performance Max.

Kết quả

Chỉ sốTrướcSau 90 ngày
Sản phẩm được duyệt158 / 450441 / 450
Doanh thu từ Google / tháng96 triệu340 triệu
Tỉ lệ doanh thu trên chi quảng cáo2,85,1
Ngân sách quảng cáo / tháng34 triệu67 triệu
Số liệu minh hoạ cho bố cục — thay bằng kết quả thật của bạn.

Phần lớn thời gian dự án này nằm ở việc làm sạch dữ liệu sản phẩm, không nằm ở thao tác trong tài khoản quảng cáo.

Ngành của bạn có bài toán tương tự? Gửi cho chúng tôi thông tin, chúng tôi phân tích và nói thẳng liệu quảng cáo có giải quyết được không.

Nhận phân tích cho ngành của bạn
Nhận bài viết về quảng cáo Google
Mỗi tuần một bài phân tích ngắn về cách cắt chi phí quảng cáo và tăng tỉ lệ chuyển đổi.